微信群直播：探索互联网社会的新实验

目前，微信直播功能的发展主要集中在定向邀请的“看点直播”模式上，在疫情隔离期间，企业微信率先推出了“群直播”功能，为学校老师和企业员工提供了远程教学和多方视频对话的便利。随着微信群直播功能的推出，可以看出微信在这一领域上的探索已经初见成效，预示着可能会全面开放群直播功能，表明微信已经验证了其生态系统适合直播场景，并在云端承载和智能审核等方面做好了充分准备。那么，下面一起来了解下微信群直播会对微信生态服务商带来哪些影响?

一、“全民直播”时机成熟，群直播衔接视频号打出组合拳

微信超过10亿日活用户，对其任何产品的调整都具有巨大影响，相当于投放了一颗移动互联网领域的“深水炸弹”。近半年内推出的视频号已经取得了超过2亿的日活用户流量，而群直播的推出则将其与短视频平台紧密联系在一起，宛如一对令人闻风丧胆的“王炸”。相比起单纯做直播的直播APP，微信上的直播功能更能够融入用户的日常场景并取得成功。

二、微信直播送来的商业机会，留给有准备的人

由于微信具有去中心化、弱平台控制的特性，其功能的推出在不同用户群体和个体中带来各种不同的应用方式。虽然微信提供了直播舞台等功能，对对一些刚需的人士来说是一种利好，但并非所有人都能充分利用这些功能，最初受益的群体主要是知识大V、自媒体从业者以及教育培训机构等内容创业者。

众所周知，知识经济最初是由自媒体探索流量变现的商业模式，许多自媒体大V通过社群收费模式开启了自己的创业之路。微信群聊有助于内容积累，但也存在一些缺点，比如演讲者与参与者之间缺乏互动、容易被群友打断，而且有可能最终演变成广告群，对于很多知识大V来说，微信群的运营是一个难题。随着微信群直播功能的推出，老师可以通过直播形式进行授课，群友可以评论、点赞，互动效果更为便捷，同时直播内容可保存，有助于社群成员吸引和转化。微信直播的出现有助于培养用户在社群中学习的习惯，将微信进一步巩固为线上知识分享和学习交流的工具，对整个内容创业行业都是一个积极的变化。

三、微信生态服务商如何配合微信群直播顺势而为?

观察当前微信群直播的灰度测试，可以看出其与腾讯官方的看点直播以及第三方小鹅通的一站式内容运营解决方案存在明显区别，呈现出一种独有的“佛性”：

1、微信群直播是针对封闭群内互动而设计，而第三方直播功能除了可以实现群直播链接转发、公众号推广直播、朋友圈海报分享外，还有其他裂变引流功能，能够覆盖更广泛的受众群体。

2、微信群直播注重线上及时通讯功能，对线上教育功能支持较弱;相比之下，微信生态商开发的直播功能则更适用于复杂的线上教学场景，包括大班课、小班课、公开课等，支持实时视频结合课件、白板画笔、桌面共享、多终端直播提醒以及打赏等丰富功能。

3、主要适用于群友间的互动以及个人IP的放大，而第三方直播功能则是SaaS系统中的一个组件和模块，能够实现更为复杂的内容运营和用户管理，为内容创作者提供更多的可能性和选择。

目前，仍然只有少数人真正尝试并应用微信生态服务商提供的直播功能，以小鹅通为例，在微信生态系统中，已为100万商家提供服务，为这些商家提供了一种高效的解决方案，能够增加用户粘性和转化率，这些商家包括许多知名自媒体和教育培训机构。相比于拥有私域社群直播需求的数百万级商户，这个市场仍有许多未被开发的空间。

当前正处于直播电商风口期，全民直播已经成为一种成熟的场景，微信直播的开放将进一步扩大社群经济、粉丝经济、知识经济、直播电商、小程序电商、以及SaaS级企业服务市场的潜力，对微信用户、广泛活跃在微信平台上的企业、新兴个体经济从业者以及微信生态服务商产生深远影响。