如何在老年知识付费这一小众赛道冲出重围

现在说起知识付费好像都是青少年、年轻人的赛道，而老年市场是被忽略的。在知识付费市场上，主流赛道已经趋于饱和状态。再加上我国的人口老龄化程度是比较高的，因此老年知识付费这一小众赛道的确有值得深挖的地方。

一、市场潜力

中老年教育是一个具有巨大潜力的市场，这一点可从以下几个方面来分析：

1、老年教育需求在增长

老年知识付费之所以被忽略，主要的原因是很多人认为老年人已经没有学习的需求或者不需要再学习。但实际上现在老年人求知的欲望非常强烈，希望通过学习新的知识和技能来提升生活质量。而且退休老年人的受教育程度较高，这类群体对于学习的需求更大。

2、老年教育市场在扩大

大多数老年人对健康和养生的重视程度是非常高的，这也使得市场在不断扩大。这一点从线下老年教育培训的热潮也能体现出来，而知识付费可为其提供更加便捷的学习方式，这对于一些出行不方便的老人来说是非常具有吸引力的卖点。

二、项目选择

根据市场调查可知，老年知识付费主要集中在养生、运动、音乐、书画等方面。而相比较的付费方式，对直播、在线课程的接受程度极高。因为观看直播或在线课程的操作方法都很简单，且不受时间、地域和频道的影响，接受程度更高。因此，为高品质直播课程买单的意愿也很强烈。老年群体对课程的专业度要求是比较高的，所以在直播前或制作课程时要重点考虑这一因素。

三、注意事项

1、操作简单

不管是什么形式的知识付费，对于年轻人来说是更应该接受的。而对老年人来说，如果操作过于复杂，体验感自然就会变差。同时，也要根据老年人的特点来设计内容，比如将字体调节得更大、增加语音操作功能、语音自动播放等。

2、下沉知识

操作需要简化，但内容必须足够丰富。不仅需要根据需求来划分，也可以采取多种互动手段来增加老年人的陪伴感，比如语音搜索、电台模式、任务奖励等。人的内心世界得到满足，付费欲望当然会增强。

3、选择平台

老年群体的日常沟通大多都是微信，而微信也开通了直播端、视频号。如果没有其他特殊的需求，可以考虑选择微信作为知识输出平台。微信这一平台的用户数量庞大，其中年轻群体的人数也不少。因此选择微信，能吸引更多不同年龄段的用户，有机会向多方面发展。

综上所述，老年知识付费市场的发展离不开老年人基数变大和学习需求上升这两大因素。但有一点需要明确的是，这一赛道具有其特殊性。如果还继续采取普通赛道的“跑法”，那肯定是行不通的。因此，需要找到合适的发力方式。